BEFFEN og BOLLELAND
Har du møtt BEFFEN? Eller kjenner du til Bolleland og Espa-bollen? Det handler om å skille seg ut og tørre å ta plass.
I sommer fikk vi gleden av å møte BEFFEN - en liten båt som tøffer fram og tilbake mellom Fisketorget og Akvariet i Bergen. I stedet for 20 minutter gåtur i bråkete bygater, får du en sjarmerende og effektiv snarvei over Vågen.
BEFFEN var både liten og litt slitt, og reklamerte med "BEFFEN - kanskje verdens minste cruise". Og like beskjedent som slagordet var markedsføringen. Tross en Bergen by i sol, stappfull av opplevelsesklare turister var det ingen kø til BEFFEN. Og jeg vil påstå at med enkle små grep ville køen vært lang!
Jeg sammenligner faktisk opplevelsen med Bolleland langs E6. Det er vel knapt noen som kjører forbi uten en liten svipptur innom Espa bensinstasjon? En bensinstasjon midt i ingenmannsland, men som alle kjenner til og mener de må innom. Og hvorfor det? Jo, fordi de går hardt ut og forteller at de har VERDENS BESTE BOLLER!
Her er det ingen beskjedenhet! Bare en påstand de har gjentatt så mange ganger at de fleste av oss kjenner den, og tror på den. De sprer påstanden "overalt". Senest i dag så jeg en kjent person poste et sommerlig innlegg iført Espa-bikinitopp. Jeg vet ikke om det innlegget var sponset, mest sannsynlig var det nok det, men det virket som om det mest naturlige i verden er å ha en bikini som reklamerer for Espa - i rødt og gult!
Hvert år selges det over 2 millioner Espa-boller. Det hele startet i år 2000 med 18.000 boller. Nå har de egen nettbutikk hvor du kan bestille alt fra string-truse til baby-body med Espa-logo.
Personlig synes jeg BEFFEN frister langt mer, og det var en opplevelse som ga oss ekstra glede inn i dagen. Men det er bare en tilfeldighet at vi fant ut om den. Bolleland - de finner du ikke tilfeldig. De har bestemt seg for hvem de er, de forteller det høyt, og de gjentar det igjen og igjen.
Jeg tror flere trenger å tørre å være stolte av det de faktisk leverer, og tørre å ta plass, kanskje være litt rare, men stå i det. For hvis du ikke forteller hvorfor kundene skal velge deg, hvem skal da gjøre det?
